На дворе лето. Озера Балхаш и Алаколь, петроглифы Ешкіөлмес, статуя Будды и водопад Бурхан Булак манят к себе как казахстанцев, так и зарубежных гостей. Многие приезжают семьями и уже выбирают для себя наиболее привлекательный вид отдыха. А что может предложить им сегодня туристическая отрасль? Как и чем будет радовать их область Жетісу, что сделано в регионе для повышения интереса к краю и улучшения в целом инфраструктуры? Ответы на эти и другие вопросы выяснял корреспондент Vestnik19.kz
Алаколь известен, но Жетісу богаче
Как отмечают в управлении туризма, в 2026 году основное внимание будет уделено развитию главных туристических направлений области: побережий озер Алаколь и Балхаш, национальных парков «Алтын-Эмель» и «Жонгар-Алатау», а также горного массива Жонгарского Алатау. Это не случайный выбор. Именно эти места сегодня дают главный поток отдыхающих и могут стать основой для усиления туристической экономики региона.
Туризм уже давно перестал быть темой только про красивую природу и летний отдых. Сегодня — это дороги, вода, электричество, сервис, безопасность, чистота, понятная навигация, хорошие места размещения и доступная информация. Если хотя бы одно звено выпадает, гость может приехать один раз, но не факт, что вернется снова. Поэтому главный вопрос сейчас не только в том, сколько туристов примет область, а в том, насколько комфортно они здесь отдохнут.
По итогам 2025 года общий объем инвестиций в основной капитал отрасли составил 13,5 млрд тенге. Это на 13,1% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. В регионе реализовано 17 инвестиционных проектов на сумму 2,4 млрд тенге. Для области это важный показатель: бизнес видит интерес к туризму и готов вкладываться.
Особое место в туристической карте края семи рек занимает озеро Алаколь. По данным управления, общий туристский поток в 2025 году превысил 2 млн человек, из них основной поток пришелся именно на Алаколь. Основной поток отдыхающих (1,8 миллионов человек) выбрали отдых на его побережье. Это говорит о большой привлекательности озера, но вместе с тем показывает и нагрузку на инфраструктуру. Чем больше людей приезжает, тем выше требования к пляжам, санитарным условиям, дорогам, местам проживания и придорожному сервису.
За последние три года здесь проведена большая работа. Завершена реконструкция автомобильной дороги Талдыкорган – Ушарал протяженностью 313,5 км и автодороги Ушарал – Достык протяженностью 180 км. Проведена реконструкция взлетно-посадочной полосы аэропорта города Ушарала, разработан проект строительства дополнительного аэровокзального комплекса. Это важные шаги, потому что дорога для туриста начинается не на пляже, а еще в пути. Если он удобный, безопасный и понятный, само направление становится ближе.
Для решения вопросов электроснабжения построена линия электропередачи 110 кВ от подстанции Бесколь до села Акши протяженностью 56,7 км. На побережье Алаколя проводится благоустройство пляжной территории. Устанавливаются санитарные объекты, контейнеры для сбора отходов, раздевалки, смотровые вышки и камеры видеонаблюдения. Также реализуются проекты по развитию инженерной инфраструктуры, включая строительство канализационных очистных сооружений в селах Акши и Коктума, строительство берегоукрепительной дамбы. В 2024 году завершено строительство канализационных сетей в селе Акши протяженностью почти 70 км, в 2025 году начато строительство канализационных очистных сооружений. По селу Коктума разработан проект строительства системы канализации протяженностью 71,9 км.
Не менее важным направлением становится побережье Балхаша. Здесь пока потенциал только начали раскрывать и у него впереди огромный резерв для роста. Сегодня вблизи села Лепсы Сарканского района строят инженерно-коммуникационную инфраструктуру туристско-рекреационной зоны отдыха. Разработан генеральный план и проект детальной планировки прибрежной территории. Он предусматривает создание набережной, пляжных зон, спортивных и общественных пространств, парковок и объектов обслуживания туристов. Уже построены линии электроснабжения, ведется строительство водопроводных и канализационных сетей, а также автомобильной дороги вдоль побережья.
Для области Жетісу — это возможность не просто разгрузить Алаколь, а создать еще одну полноценную точку притяжения для туристов. Балхаш может стать важным направлением для семейного отдыха, рыболовного туризма, фестивалей и поездок выходного дня. В 2026 году на побережье озера Балхаш организован фестиваль «BalkhashFishing», направленный на развитие рыболовного туризма. Такие события помогают оживлять туристические зоны не только в пик сезона.
Чтобы гость захотел вернуться
Отдельная тема, без которой трудно говорить о развитии туризма, это придорожный сервис. Сегодня вдоль автомобильных дорог республиканского значения на территории области работают 36 объектов придорожного сектора. Для туристов и автомобилистов построены санитарно-гигиенические узлы, расположенные вдоль автодороги Алматы – Усть-Каменогорск, вдоль трассы Ушарал – Достык, по направлению Алматы – Шелек – Хоргос, на дороге Сарыозек – Коктал.
На первый взгляд, кажется, что это бытовые вопросы. Но именно они часто формируют первое впечатление о поездке. Человек может любоваться горами, озерами и степными просторами, но если по дороге нет нормальной остановки, чистого туалета, кафе или понятного указателя, качество отдыха сразу снижается. Поэтому работа управления туризма с АО «НК «КазАвтоЖол», местными исполнительными органами и предпринимателями имеет практическое значение. Новые кафе, зоны отдыха, автосервисы, санитарные объекты и информационные указатели напрямую влияют на то, захочет ли турист вернутся сюда еще раз.
Большой запас роста связан с национальными парками «Алтынемель» и «Жонгар-Алатау». Это направления не только для массового отдыха, но и для экологического, познавательного и активного туризма. В национальном парке «Алтынемель» обновлены информационные знаки на туристских маршрутах, проведен ремонт шатров сакских курганов «Бесшатыр», оборудованы места для разведения костров на кордонах Жанатогай и Танбалытас. В национальном парке «Жонгар-Алатау» обустроены зоны отдыха, автомобильные стоянки, санитарные узлы, информационные стенды и туристская навигация.
Есть и дорожные проекты, активно влияющие на развитие отрасли. Этому вопросу в акимате области уделяют также пристальное внимание. Проведен средний ремонт автомобильной дороги Тополевка – кордон Жаланаш протяженностью 20 км. Продолжается ремонт дороги к озеру Жасылколь. Также реализуется проект реконструкции автомобильной дороги протяженностью 30,8 км, ведущей к водопаду Бурхан Булак. Для горных и природных направлений все это особенно важно. Красивое место само по себе не станет массовым маршрутом, если до него трудно добраться, если нет указателей, стоянки, санитарных условий и элементарной безопасности.
Число посетителей Национального парка «Алтын-Эмель» растет ежегодно. Если в 2022 году в нем побывали около трех тысяч туристов, то в в 2025 году эта цифра увеличилась в несколько раз. Это, конечно, хорошо, но чем больше людей приходит в природные зоны, тем строже должны быть правила сохранения природы, вывоза мусора, поведения на маршрутах и контроля нагрузки.
В 2026 году область делает ставку и на событийный туризм. Уже проведены и привлекли к себе внимание ставшие традиционными и полюбившиеся многим людям фестивали «Цветение яблони Сиверса» в Жонгар Алатау, «Zhetysu Balkhash Fest — 2026», «Shagan Fest -2026», «Алакол Fest», впереди другие не менее яркие события. Такие мероприятия важны не только как праздники. Они помогают продвигать территорию, привлекать гостей в конкретные районы, развивать малый бизнес, наполнять гостиницы и базы отдыха, создавать спрос на транспорт, питание и экскурсии.
Однако фестиваль даст эффект только тогда, когда вокруг него есть удобная среда. Туристу нужны понятная программа, транспорт, место проживания, питание, безопасность, связь, санитарные условия и возможность заранее получить информацию. Поэтому событийный туризм должен развиваться вместе с цифровыми сервисами и сервисной культурой.
В этом направлении уже есть шаги. Для удобства туристов разработан единый туристический портал и мобильное приложение visit-zhetysu.kz. Там размещается информация о достопримечательностях и туристских объектах области. Также проводится работа по обновлению данных на цифровых картах GoogleMaps и Яндекс.Карты. Сейчас на этих платформах размещено более 5 тысяч локаций, включая гостиницы, кафе, зоны отдыха, природные достопримечательности и объекты придорожного сервиса. Для современного туриста это очень важно. Сегодня поездка часто начинается не с вокзала и не с трассы, а с телефона.
В каждой локации – характер земли
В области по поручению Главы государства продолжается создание экопарков «Қойтас» в Сарканском районе, «Серкесай» в Ескельдинском районе и «Тасбақа» в г. Талдыкоргане с использованием природных особенностей регионов.
Планируется издание научно-справочного каталога нематериального культурного наследия региона Жетісу, а также включение таких объектов в туристские маршруты. Это важная часть работы. Туризм должен показывать не только природу, но и характер земли. Песни, ремесла, предания, местная кухня, традиции, имена известных людей, старые маршруты, святые места и народная память могут стать основой содержательных поездок. Она делает край узнаваемым и подчеркивает его неповторимость и уникальность.
Также сегодня в регионе делают ставку на развитие круглогодичного туризма. Потенциал для зимних видов отдыха здесь тоже серьезный. Горы, природный рельеф и особенности климата позволяют развивать не только летние маршруты, но и зимние активности: катание на лыжах, прогулки по горным тропам, зимний парапланеризм, рыболовный туризм, этнотуры и поездки выходного дня. Более длинный туристический сезон позволяет стабилизировать доходы бизнеса, повышать их интерес.
Так одной из зимних точек притяжения уже считается «Тау Жетысу» в Ескельдинском районе. Сюда приезжают жители области, чтобы кататься на лыжах и проводить выходные на свежем воздухе. Кроме того, привлекает любителей мороза лыжная база в Сарканском районе и горнолыжная база «Текесу» в городе Текели. В 2025 году было открыто 7 новых маршрутов, что способствовало развитию экологического, спортивного туризма.
Такие проекты служат ярким доказательством того, что отдых в регионе возможен не только летом. Важно создавать условия для привлечения как можно большего числа туристов.
Маршрутами бизнеса
Вместе с тем качество отдыха зависит не только от построенных объектов. Большую роль играет человеческий фактор. В сфере туризма области Жетісу по итогам 2025 года работают свыше четырехсот мест размещения, где в среднем занято почти две тысячи работников. В туристический сезон дополнительно привлекается почти тысяча работников. Рост занятости отмечается в городах Талдыкоргане и Текели, а также в Панфиловском и Сарканском районах.
Для обеспечения отрасли гидами, экскурсоводами, другими специалистами управление проводят с ними специальное обучение, тесно взаимодействуют с вузами и колледжами, которые готовят кадры в сфере гостиничного бизнеса, сервиса и оказания других туристических услуг населению. Также проводятся мастер-классы для субъектов предпринимательства в приграничных районах. Все делается для того, чтобы гость получил качественные сервис и грамотно разработанный маршрут.
Нельзя не отметить и поддержку государством тех предпринимателей, которые вкладывают свои средства в отрасль. Среди механизмов поддержки есть возмещение части затрат при строительстве и реконструкции объектов туристской деятельности, компенсация затрат на строительство объектов придорожного сервиса, а также возмещение до 25% стоимости при приобретении туристских автобусов вместимостью более 8 мест. Кроме того, действует субсидирование затрат на содержание санитарно-гигиенических узлов. Есть меры стимулирования въездного туризма, включая субсидирование туроператоров за каждого иностранного туриста, прибывшего в составе турпакета, а также возмещение части затрат на приобретение оборудования и техники для горнолыжных курортов.
По итогам 2024 года рассмотрено 10 заявок, по которым предпринимателям возмещено 388,6 млн тенге. В 2025 году поступило 7 заявок, в основном по возмещению части затрат при строительстве и реконструкции объектов туристской деятельности. Эти меры важны, потому что туризм не развивается только за счет бюджета. Частный бизнес строит базы отдыха, гостиницы, кафе, сервисные точки, маршруты и новые предложения для гостей.
Сегодня, когда перед каждым из нас открыт большой мир, мы путешествуем по Европе и Азии, ездим в ближнее и дальнее зарубежье и имеем возможность сравнивать, все яснее понимаем: в нашей стране, в том числе в области Жетісу, есть столько прекрасных мест, которые ничем не уступают заграничным. А где-то своей первозданной красотой, неповторимыми пейзажами и интересными локациями они могут быть интереснее заграницы и по-настоящему удивлять туристов. В прошлом году нашу область посетили свыше двух миллионов гостей. При правильной организации эта цифра может расти и дальше, а туризм способен стать не просто сезонной темой, а полноценной частью экономики региона.
Telegram
Instagram
