6 мая 2026 года Президент Республики Казахстан Касым-Жомарт Токаев подписал указ № 1279 «О мерах по развитию культуры чтения и формированию читающей нации». Развитие интеллектуального потенциала и поддержка авторов заявлены как стратегические приоритеты государства. Однако любые директивы сверху нуждаются в реальных механизмах исполнения на местах. О том, как частные инициативы перестраивают отечественный книжный рынок, заставляя писателей соревноваться за читателя, рассказывает корреспондент Vestnik19.kz
Основатель литературной премии «Меценат.kz» и специалист в области PR и маркетинга Ерлан Аскарбеков раскрыл скрытые механизмы литературного процесса и объяснил, почему сегодня отечественной прозе жизненно необходимы современные маркетинговые подходы.
Идея создания независимой премии, не имеющей аналогов в нашей стране, родилась из глубокого понимания роли книги в формировании общества. По словам автора проекта, серьезным инсайтом для него стали данные книготорговой сети «Меломан»: основными покупателями романов казахстанских писателей сегодня являются молодые люди в возрасте от 18 до 20 лет.
Именно в этот период человек ищет ответы на фундаментальные вопросы. Жить в Казахстане или эмигрировать? Работать честно или искать иные пути? Выбрать карьеру в бизнесе, крупной корпорации или пойти на госслужбу? Какой должна быть современная семья — с традиционным укладом, европейским или совершенно новым форматом? Единых ответов не существует. Это поле вечной борьбы идеологий, где главную роль играет талантливое художественное слово.
В отличие от публицистики, взывающей к логике, литература воздействует на правое полушарие мозга. Ерлан Аскарбеков сравнивает этот эффект с визуальной эстетикой на телевидении или в кино: сколь бы умной ни была мысль автора, без блестящего, отточенного стиля она не найдет отклика. Настоящее искусство бьет прямо в сердце, формируя ценности поколения.
Но создание большого романа — изнурительный труд. Творческий человек неизбежно сталкивается с суровой необходимостью зарабатывать на жизнь, кормить семью и заполнять холодильник. Основатель премии называет это «проклятием Адама», вспоминая собственный опыт: в 2003 году, активно выигрывая конкурсы стихов, он был вынужден трудиться в медиасфере по двенадцать часов без выходных, из-за чего творческое вдохновение угасло.
Исторический опыт подтверждает: расцвет литературы чаще всего был связан с наличием у авторов досуга. Русские классики в большинстве своем были состоятельными помещиками, а ядро деятелей Алаш Орды составляли выходцы из обеспеченных семей купцов и баев. Человеку, ежедневно занятому физическим выживанием, стать выдающимся романистом в десятки раз сложнее.
Чтобы освободить современных авторов от бытового бремени, концепция «Меценат.kz» предложила беспрецедентный формат: победитель получает стипендию в размере пятисот долларов в месяц пожизненно. Найти финансирование под такую смелую инициативу оказалось крайне сложно. Автор инициативы сравнивает свой восемнадцатилетний поиск инвестиций с тем, как герои знаменитого романа о графе Монте-Кристо и фильма «Побег из Шоушенка» годами рыли подкоп. Он провел встречи с полутора десятками крупных казахстанских бизнесменов, но большинство отнеслись к идее со скепсисом.
Ситуация кардинально изменилась, когда проект был представлен казахстанскому предпринимателю, инвестору, основателю, генеральному директору и мажоритарному акционеру Freedom Holding Corp Тимуру Турлову. Он оценил концепцию за пятнадцать минут, выбрав инициативу, гарантирующую авторам пожизненную финансовую поддержку. Как отмечает организатор, с точки зрения сухой бухгалтерии это можно назвать «ленивым убытком», но с позиции дальновидного предпринимателя — это огромная репутационная прибыль.
Вторая отличительная черта премии — абсолютная прозрачность выбора и сознательный отказ от жюри. Подавляющее большинство мировых премий рассматривают изданные книги постфактум, опираясь на мнение библиотек или экспертов. Но в долгосрочной перспективе любая закрытая комиссия подвержена риску закулисных договоренностей.
«Коррупция на латыни — это не взятки, коррупция — это гниение», — подчеркивает спикер, поясняя, что лучшее жюри — это его полное отсутствие.
Победителя «Меценат.kz» определяют сами читатели путем открытого голосования через SMS на защищенном сайте, а процесс верификации голосов в обязательном порядке фиксируется на видео. Для участия принимаются исключительно новые, нигде ранее не опубликованные рукописи без книжного номера ISBN. Подобно кинофестивалям мирового уровня, конкурс требует абсолютных премьер — «свежака». Это заставляет авторов конкурировать друг с другом, постоянно повышая качество сюжетов.
Размышляя о масштабах перемен, Ерлан Аскарбеков приводит красноречивую статистику. При численности населения Казахстана в 20 миллионах человек, по данным Союза писателей, за тридцать лет старого периода было издано всего около ста романов отечественных авторов. Если спросить специалистов или взглянуть на отзывы экспертов, то лишь десятая часть из них представляет подлинный интерес — остальное можно отнести к разряду «подстольной литературы» (по меткому выражению Владимира Набокова, делившего книги на настольные и подстольные). В итоге получается всего около трех романов в год. Для сравнения: в России до 2022 года издавалось до 80 романов ежегодно при населении в 140–150 миллионов человек. В Великобритании этот показатель составляет 300–400 романов в год. А в Словении с населением всего в два миллиона человек ежегодно выходит 80 романов — столько же, сколько в огромной России.
«Вот это действительно любить словенский язык, это действительно любить Словению», — подчеркивает автор проекта.
О бескомпромиссности правил говорит драма пятого сезона. Один из авторов выбыл из гонки лишь потому, что в его тексте не хватало одной тысячи символов до минимально допустимого объема. IT-система автоматически заблокировала прием файла. Писатель был давним знакомым основателя премии, но, несмотря на уговоры дать пару часов на доработку, получил категорический отказ. Условия для кулуарного решения были идеальными, однако принципы оказались важнее личных связей. В итоге победителем пятого сезона стал наш земляк — известный журналист из Жетісу Есболат Айдабосын с романом «Бүкір». Секрет его победы кроется в безжалостном отношении к собственному слову. Порой писателю приходится переписывать текст по двадцать раз, что сродни многократному ремонту в одной и той же квартире, но только так рождаются сильные произведения.
Особое внимание уделяется языковому многообразию. Казахстан объединяет 124 этноса и 42 конфессии. Традиционно в финал выходят три романа на казахском и три на русском языках. Пока все пять сезонов выигрывают казахоязычные авторы, однако организаторы ждут появления гениальной русскоязычной прозы о нашей стране. В качестве исторических примеров, когда национальность отходила на второй второй план, гость эфира привел выдающиеся труды по казахской филологии Герольда Бельгера и пьесу Михаила Булгакова «Дни Турбиных». Воспевавшая Белую гвардию постановка имела такой успех, что Иосиф Сталин смотрел ее 36 раз, а в трагическом 1941 году обратился к народу знаменитыми булгаковскими словами: «Братья и сестры, друзья мои».
По убеждению Ерлана Аскарбекова, главное требование к современному литератору — писать по-настоящему глубоко и отбросить творческую инфантильность. Поставив свое имя под рукописью, писатель несет полную ответственность за текст, не имея права винить в неудачах обстоятельства.
Проект уже дал мощный импульс отечественному рынку: если раньше подобных конкурсов в республике не было вообще, то сейчас их насчитывается двенадцать. Количество издаваемых романов выросло в четыре раза. Вместе с тем инициатива обнажила и системные отраслевые проблемы. Выяснилось, что казахстанские издательства практически не умеют работать с современным пиаром, воспринимая рынок как мелкую лавку. Ощущается и острый дефицит профессиональных переводчиков, включая специалистов, работающих с казахским и русским языками. Решение кроется в кардинальной смене бизнес-модели. Бумажные книги сегодня целесообразно издавать тиражом не более тысячи экземпляров — для библиотек, университетов и подарочных фондов. Главной коммерческой единицей должна стать электронная версия. Важнейшим шагом в этом направлении стало открытие с апреля 2024 года продаж электронных книг на площадке крупнейшего отечественного маркетплейса Kaspi.kz.
Следующий этап, который два года назад обсуждался с Аидой Балаевой, занимавшей тогда пост министра культуры и информации, а ныне являющейся заместителем председателя Совета Безопасности РК, — вывод писателей в широкое публичное пространство. Речь идет об организации грандиозных книжных событий на самых престижных площадках Алматы и Астаны, собирающих тысячи зрителей. Главное условие — полный отказ от административного ресурса. Студенты должны приходить добровольно. Три тысячи зрителей в зале — это три тысячи готовых блогеров и добровольных пиарщиков, способных продвигать всю категорию литературы. Писатели должны стать такими же модными в глазах молодежи, как популярные музыканты или стендаперы.
Сегодня организаторы продолжают поиск новых меценатов по всей республике, в том числе и в Талдыкоргане, чтобы расширить количество номинаций. Практика показывает: казахстанские авторы невероятно мотивированы, а общество готово читать качественную прозу. И если эта энергия будет направлена в правильное русло, у нового поколения молодых людей с горящими глазами появятся все шансы вывести казахстанскую литературу на мировой уровень и сделать нас по-настоящему читающей нацией.
Telegram
Instagram
